不知道從什么時(shí)候開始，中國(guó)的“陰柔之風(fēng)”甚囂塵上，甚至成為另一種“社會(huì)流行色”。滿屏都是剝了殼一樣嫩白無(wú)暇的小鮮肉，人們?cè)诓粩嗟刈穯?wèn)：中國(guó)男人的血性去哪兒了？人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)國(guó)防報(bào)更是先后發(fā)文，批評(píng)“娘炮”明星逐漸成主流文化的現(xiàn)象。謝霆鋒在擔(dān)任《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師時(shí)，就說(shuō)了一番讓全中國(guó)男人顫抖的話：“其實(shí)說(shuō)實(shí)話我都已經(jīng)有點(diǎn)厭倦現(xiàn)在非常流行的韓風(fēng)。我覺(jué)得男生也該找回，男生該有的荷爾蒙。”

       說(shuō)起世界杯期間的企業(yè)營(yíng)銷，有不少企業(yè)就走起了“硬漢”風(fēng)，為韓流充斥的營(yíng)銷娛樂(lè)圈，帶來(lái)一股清流。

硬漢營(yíng)銷：貴在形神兼?zhèn)?/span>

       縱觀這屆荷爾蒙爆棚的世界杯營(yíng)銷，有兩家企業(yè)的“硬漢營(yíng)銷”給人眼前一亮的感覺(jué)。蒙牛簽約梅西打出“天生要強(qiáng)”、WEY品牌簽約C羅推出“天生精彩”，這兩個(gè)品牌從一眾場(chǎng)景式狂歡中脫穎而出，遇強(qiáng)則強(qiáng)的英雄主義主張給我們留下了深刻印象。

       WEY邀請(qǐng)C羅作為代言人，C羅與WEY車型肌肉感的造型非常般配，從受眾的角度來(lái)看，不僅毫無(wú)違和之感，反而互為增強(qiáng)，比起那些蹭熱點(diǎn)的廣告，帶給受眾的精神共鳴更為記憶深刻。可以說(shuō)，豐厚的代言費(fèi)得到了超值的回報(bào)。C羅曾在簽約儀式上說(shuō)：“我們分享同樣的價(jià)值觀——執(zhí)著、堅(jiān)毅、勇氣。”只有這種價(jià)值觀和氣質(zhì)上的契合，才能呈現(xiàn)給受眾“般配”的感覺(jué)，達(dá)到兩者品牌形象1+1＞2的作用。

       再來(lái)回顧一下WEY的“世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)法”。WEY在世界杯賽前閃電簽約C羅，并成為CCTV 2018年體育賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，深度鎖定了中國(guó)廣大球迷的視線，這種大手筆的超級(jí)IP+超級(jí)話題的營(yíng)銷組合，使WEY相關(guān)的微博話題閱讀量超過(guò)12.9億。

       與靜態(tài)的形象使用、站臺(tái)等淺層次的代言人合作模式不同，WEY還輔以線下互動(dòng)活動(dòng)“C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”、線上競(jìng)猜等活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，將粉絲營(yíng)銷體現(xiàn)的淋漓盡致。在加上線上競(jìng)猜贏VV5、VV7、P8旗艦車型十年使用權(quán)，線下挑戰(zhàn)賽赴意大利尤文圖斯C羅現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)等“過(guò)硬”的豐厚獎(jiǎng)品回報(bào)，一整套戰(zhàn)法巧妙而完整，可圈可點(diǎn)。

硬漢產(chǎn)品：靠的是實(shí)力

       力與美，是人類永恒的崇拜，硬漢精神給我們一種安全感、信賴感。汽車界同樣，不能只看營(yíng)銷，更要憑產(chǎn)品實(shí)力。縱觀WEY品牌歷史，沿襲了長(zhǎng)城一貫埋頭實(shí)干，聚焦產(chǎn)品的踏實(shí)作風(fēng)。僅用了一年時(shí)間，WE品牌旗下VV7和VV5兩款車型就俘獲了16萬(wàn)車主的芳心，每個(gè)車主都是一份實(shí)在的口碑，筑起了一道防御工事，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)r截在外。

      WEY在材質(zhì)、技術(shù)、安全保障和造車?yán)砟畹确矫婢院廊ASUV為標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造出中國(guó)第一款濕式7DCT變速器，以及WEY的專屬安全系統(tǒng)——Collie智慧安全系統(tǒng)。WEY的車型提供正常駕駛、危險(xiǎn)警告、碰撞減緩，發(fā)生碰撞以及碰撞后緊急施救等“全過(guò)程安全”的保護(hù)。“360°智能化安全防護(hù)、勁致有型的外觀設(shè)計(jì)、奢華質(zhì)感的接觸感受、靜謐舒適的乘坐體驗(yàn)，使WEY逐漸成為中國(guó)豪華SUV的代名詞，穩(wěn)居中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者之首。

       不僅造車工藝“硬氣十足”，縱觀WEY每一款新產(chǎn)品的上市，也有著用實(shí)力說(shuō)話，不搞花架子的硬漢特質(zhì)。從VV7、VV5到P8，都選擇了高標(biāo)準(zhǔn)碰撞測(cè)試的上市方式，給WEY品牌營(yíng)造出一種值得信賴的硬漢精神。

       VV7成為中國(guó)第一個(gè)參考美國(guó)最嚴(yán)苛IIHS小重疊碰撞標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行公開碰撞的車型，最終斬獲最優(yōu)級(jí)別“Good”評(píng)級(jí)；VV5成為中國(guó)品牌首個(gè)參照美標(biāo)進(jìn)行車頂靜壓測(cè)試的車型，并以超過(guò)整車重量3倍的的優(yōu)異成績(jī)，順利通過(guò)測(cè)試。WEY P8向美標(biāo)80公里尾碰發(fā)起挑戰(zhàn)，在中汽研試驗(yàn)場(chǎng)進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次公開的插電混合動(dòng)力車型挑戰(zhàn)70%重疊率可變形移動(dòng)壁障尾部碰撞測(cè)試，碰撞結(jié)果顯示，WEY P8在燃油系統(tǒng)完整性、電安全要求以及總體結(jié)果均獲得PASS級(jí)別，成為中國(guó)首款成功挑戰(zhàn)美規(guī)尾碰的車型。

硬漢品牌：謀定而后動(dòng)

       硬漢并非莽夫，除了堅(jiān)強(qiáng)和實(shí)力，更有瞄準(zhǔn)目標(biāo)的深謀遠(yuǎn)慮。世界杯之后，兩位硬漢都在走向更好的未來(lái)：C羅簽約尤文，長(zhǎng)城寶馬雙方各持股50%建立合資公司——光束汽車有限公司，這是真正意義上的民營(yíng)合資企業(yè)，寶馬將攜手開拓新能源市場(chǎng)。

       作為豪華車市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，寶馬是挑剔的，能夠成為寶馬的合作伙伴，長(zhǎng)城證明了自己的價(jià)值。按照長(zhǎng)城的說(shuō)法，長(zhǎng)城寶馬的合資對(duì)于長(zhǎng)城汽車來(lái)說(shuō)，將在產(chǎn)品和海外營(yíng)銷上有所收益，同時(shí)減少在國(guó)際化進(jìn)程中交學(xué)費(fèi)的時(shí)間和成本。我們看到的是，一個(gè)民營(yíng)品牌在國(guó)際化道路上堅(jiān)定不移、勇于探索的精神。

      不鳴則已，一鳴驚人，WEY的品牌規(guī)劃在朝著國(guó)際品牌的目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，我們期待著更多這樣知行合一的硬漢企業(yè)，能帶領(lǐng)中國(guó)品牌闖出一片新天地！也期待著中國(guó)的豪華汽車品牌早日屹立于世界之林。